Txema León
Hago fotografías
Productos con alma
Creo que a estas alturas todos lo tenemos claro, la nostalgia vende y el diseño vintage está a la orden del día.
Con los años, cada vez más me he ido haciendo amante de esos productos que despiertan una pizca de nostalgia y que al mismo tiempo conservan un diseño clásico y elegante, que cuentan una historia. Productos que son representativos de un género, atemporales, y que cuanto más tiempo pasa más genuinos y auténticos son.
Si algo te importa de verdad, debes intentar hacerlo con tus manos tanto como te sea posible
Lo cierto es que las cosas hechas a mano tienen un algo especial, las impregna de un aura de autenticidad. Todo lo saboreas más si lo has hecho tú mismo, ya sea una mermelada hecha en casa, o un coche que has restaurado. El esfuerzo te hace valorarlo.
Para mí, un producto con alma no sólo implica la genialidad de su diseño, sino su autenticidad, su carácter y su personalidad. Simplemente son cosas con las que conectas, con las que te sientes identificado y en general, que disfrutas utilizando y compartiendo.
Al final creo que ésa es una de las cosas más importantes: Compartirlo. Ya sea una cámara magnífica, una furgoneta con la que disfrutar un viaje o una caseta en la que ahumar algo de pescado para comer con tu gente, los productos que disfrutas los compartes y los enseñas, y de ésa manera conectas con las personas que te importan.
Mis Notas sobre la Biografía de Steve Jobs
Desde hace ya unos cuantos años -cuando era joven- empecé a interesarme por el diseño en distintas facetas. Comencé por el diseño web y con el tiempo ése interés se contagió a temas como la tipografía, el diseño de los coches, la decoración…
Por eso la biografía de Steve Jobs es uno de los libros que más me ha marcado. No sólo cuenta la vida de éste personaje, sino que en él se encuentran un conjunto de ideas sobre el diseño que actualmente podemos encontrar en cualquier lado.
Algunas de éstas ideas se han repetido hasta convertirse en tópicos, y no todas están -ni de lejos- atribuídas a Steve Jobs. El libro me sorprendió, de hecho, al dejar ver cuántas personas le influyeron y le aportaron las ideas que él utilizó para construir una marca como Apple.
En todos sus productos, la tecnología iba unida a un gran diseño, una imagen, unas sensaciones, una elegancia, unos toques humanos e incluso algo de poesía.
«La filosofía de marketing de Apple», en el que se destacaban tres puntos. El primero era la empatía, una conexión íntima con los sentimientos del cliente. «Vamos a comprender sus necesidades mejor que ninguna otra compañía». El segundo era la concentración. «Para realizar un buen trabajo en aquello que decidamos hacer, debemos descartar lo que resulte irrelevante». El tercer y último valor, pero no por ello menos importante, recibía el incómodo nombre de «atribución». Tenía que ver con cómo la gente se forma una opinión sobre una compañía o un producto basándose en las señales que estos emiten. «La gente sí que juzga un libro por su cubierta —escribió—. Puede que tengamos el mejor producto, la mayor calidad, el software más útil, etcétera; pero si le ofrecemos una presentación chapucera, la gente pensará que es una chapuza; si lo presentamos de forma creativa y profesional, le estaremos atribuyendo las cualidades deseadas».
«La sencillez es la máxima sofisticación»
«La mejor forma de predecir el futuro es inventarlo»
Picasso tenía un dicho: “Los artistas buenos copian y los artistas geniales roban”, y nosotros nunca hemos tenido reparo alguno en robar ideas geniales».
Jobs adoraba algunos objetos, especialmente aquellos que estuvieran diseñados y fabricados con elegancia, como los Porsche y los Mercedes, los cuchillos Henckel y los electrodomésticos Braun, las motocicletas BMW y las fotografías de Ansel Adams, los pianos Bösendorfer y los equipos de sonido Bang & Olufsen.
Me prometí a mí mismo que no iba a permitir que ese dinero me arruinara la vida.
«Hacías lo imposible porque no sabías que era imposible»
Saber que él puede aplastarte te hace sentir más débil y desear recibir su aprobación, de forma que puede elevarte, ponerte en un pedestal y hacer contigo lo que quiera».
«Steve tenía una forma de motivar a la gente haciéndoles ver una perspectiva más amplia»
Entonces nosotros nos dijimos: “Oye, ya que vamos a dedicar nuestra vida a construir estos aparatos, más vale que los hagamos bonitos”»
A los jugadores de primera división les gusta trabajar juntos, y que no les gusta que toleres un trabajo de segunda.
Apple, siempre creyó que un buen diseño industrial —un logotipo sencillo y lleno de color, una carcasa elegante para el Apple II— distinguirían a su compañía y harían diferentes a sus productos.
Entre las máximas predicadas por Mies y Gropius se encontraban «Dios está en los detalles» y «Menos es más».
En ocasiones un diseño puede ser tan sencillo y elegante que el usuario lo encuentra intimidante o difícil de utilizar. «El factor principal de nuestro diseño es que tenemos que tratar de hacer que las cosas resulten obvias de forma intuitiva»
«El buen arte se aparta de la moda, no la sigue»
Esslinger propuso crear un «gen genuinamente americano para el ADN de Apple», el cual le aportaría un aspecto «globalmente californiano», inspirado por «Hollywood y la música, un poco de rebeldía y un atractivo sexual natural». Se guiaba por el principio de que «la forma sigue a la emoción», un juego de palabras con la conocida expresión de que la forma sigue a la función.
«El viaje es la recompensa»
«“Absurdamente Genial”»
«¿Acaso Alexander Graham Bell realizó un estudio de mercado antes de inventar el teléfono?»
Si quieres vivir de forma creativa, como un artista, no debes mirar demasiado hacia atrás. Tienes que estar dispuesto a recoger todo lo que eres y todo lo que has hecho y arrojarlo por la ventana.
«Parte de mi responsabilidad consiste en establecer un patrón de calidad. Algunas personas no están acostumbradas a un entorno en el que se exige la excelencia»
«Todo conduce a su contrario»
«Él creía que las mejores cosechas procedían de los terrenos más áridos, que el placer surgía de la contención»
«Soy un reflejo de lo que hago»
Las posesiones materiales tendían más a entorpecer la vida que a enriquecerla.
«Hacer lo imposible es bastante divertido»
Una de las mayores virtudes de Jobs era que sabía cómo concentrarse.
El diseño no era simplemente el aspecto superficial de un producto; tenía que reflejar la esencia del producto.
Yo le presto una atención obsesiva a los orígenes de una idea, e incluso escribo cuadernos llenos de mis ideas, por eso me duele cuando alguien se arroga el mérito de uno de mis diseños.
A Jobs le gustaba relatar la historia —y lo hizo ese día con su equipo— de que en su carrera todos los proyectos de éxito habían requerido un momento en el que tuvo que echar marcha atrás en el proceso.
«Si algo no está bien, no basta con ignorarlo y prometer que ya lo arreglarás más tarde»
Jobs se centraba en lograr que el producto fuera lo más sencillo posible para el usuario.
Tomar LSD era una de las dos o tres cosas más importantes que había hecho en su vida.
“Si necesitas diapositivas, eso demuestra que no sabes de qué estás hablando”
«La producción de tecnología requiere intuición y creatividad, y que crear un producto artístico exige mucha disciplina»
Si no te entusiasma algo, entonces no vas a dar un paso más de lo necesario, no vas a trabajar ni una hora de más, no vas a tratar de poner en duda el statu quo.
Una de las normas empresariales de Jobs era la de no temer nunca devorarse a sí mismo. «Si tú no te devoras, otro lo hará»
Alex Haley afirmó en una ocasión que la mejor forma de comenzar un discurso era la frase: «Dejadme que os cuente una historia»
Como resultado, aquella acabó siendo una disertación muy íntima y sencilla, con el tono personal y sin adornos propio de uno de los productos perfectos de Steve Jobs.
Jobs insistía en que Apple se centrara únicamente en dos o tres objetivos prioritarios al mismo tiempo.
«Recuerda que vas a morir»
Yo opino que las ideas son algo muy frágil, así que hay que tener cuidado con ellas cuando se encuentran en su fase de desarrollo.
Creemos que estamos en este mundo para crear grandes productos, y eso no va a cambiar. Nos centramos constantemente en la innovación. Creemos en la sencillez y no en la complejidad. Creemos que necesitamos poseer y controlar las tecnologías primarias que se esconden tras los productos que creamos.
Podrías hacerlo mejor, y este acabará siendo tu legado si no andas con cuidado».
«No lo hacemos para ganar dinero. Lo hacemos porque queremos crear grandes productos»
«¿Cuáles son los cinco productos en los que quieres centrarte? Deshazte del resto, porque te están lastrando»
El astrónomo Johannes Kepler afirmó que «la naturaleza adora la sencillez y la unidad».
La gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas.
«Si algo es un asco, se lo digo a la gente a la cara»
Siempre hay que seguir esforzándose por innovar.
Eso es lo que he intentado hacer siempre, mantenerme en movimiento. De lo contrario, como dice Dylan, si no estás ocupado naciendo, estás ocupado muriendo.
Un Mes de Instagram: Lo mejor de Abril 2013
Un mes más y como todos los meses desde el mes pasado, os traigo lo más interesante que me he encontrado en Instagram:
Lugares donde haría una sesión de fotos: El apartamento Badiu en Girona
Hace algún tiempo que conozco el apartamento Badiu de Girona que está en el edificio de Alemany5. Es un apartamento en un dúplex de 180 m2 en el corazón de la ciudad, en un edificio restaurado por un equipo de arquitectos de primera que han hecho un trabajo excelente con éste lugar.
Un mes de Instagram: Lo mejor de Marzo 2013
Para darle un poco de vida al blog, he decidido que todos los meses voy a hacer una selección de imágenes de Instagram que me hayan gustado y voy a publicarlas todas juntas. A ver qué os parecen:
Instagram en Marzo de 2013:
Este mes embotellamos y probamos nuestra primera cerveza hecha en casa: Una Pale Ale. Mi amigo @txebass tomaba esta foto para conmemorar el momento.
El estilo de los retratos de Rai Robledo siempre me ha encantado, ésta foto es un ejemplo genial de ello:
¿Qué deberíamos encontrar en las webs de hoteles?
Rebuscando entre las webs, perfiles sociales y demás de hoteles y restaurantes, suelo encontrarme siempre con el mismo problema: Nunca tengo una idea clara de si el sitio al que voy a ir va a ser lo que espero de él.
Es increíble, pero en la mayoría de sus webs y perfiles de facebook no cuentan con fotos de las instalaciones, o con los precios de una habitación, y si lo incluyen algunos vienen con impuestos, otros sin ellos, y algunos tienen los impuestos desactualizados.
¿Por qué una herramienta tan necesaria ya como es la página web está tan desatendida? ¿Por qué luego éste sector se queja tanto de su decrecimiento, si no cuidan los canales que les hacen conseguir clientes?
Por ejemplo, los alojamientos rurales, y pequeñas pensiones, son increíblemente difíciles de encontrar. Tienes que hacer una labor de investigación asombrosa para llegar hasta ellos, cuando son los primeros interesados en que la gente les encuentre.
¿Y qué pasa con los perfiles sociales? He tratado con infinidad de hoteleros que se quejan de que no tienen tiempo ni ideas para mantener un perfil de Facebook. Yo te lo voy a decir: Fotos, fotos de tus instalaciones, fotos de lo que es interesante de tu alojamiento para tu cliente, tus habitaciones, tu entorno, las cosas que te puedes encontrar cuando llegues, y todo bien organizadito en álbumes para que sea más fácil de escoger lo que quieres ver.
Creo que tendríamos que empezar a ver los perfiles sociales como herramientas y no como canales. Como canales de marketing, quiero decir. En lugar de plantearte “cómo usar facebook para vender a más gente” plantéate “cómo puedo usar facebook para que quien me encuentre me conozca“.
Porque cuando yo voy a tu página web o a tu canal de Facebook no quiero que me vendas la moto, quiero que me enseñes quién eres y qué tienes de una manera sencilla y clara, y yo valoraré si eres lo que estoy buscando en ésta ocasión.
Así que en resumen: Fotos grandes, de calidad, y precios claros y finales.
30 días, 7 islas
Hoy salgo a las Islas Canarias.
Durante un mes, estaré con Pak Muñoz grabando las cuatro caras que ofrece el archipiélago: Familiar, deportes acuáticos, wellnes y spa, y volcánico, lo que se traduce en hoteles geniales, mar y olas, un poquito de relax, grandes paisajes y gastronomía. ¿Cómo lo veis?
Vamos a ir a tope con esto: Iré publicando en mi perfil de minube en directo, durante todo el día, todos los días. Al terminar cada día publicaré un miniresumen con vídeo en mi blog de viajes, Viajar sin Destino, y fotos en mi galería de fotos de viajes. Para ello he programado una portada especial para el viaje.
Tooodo lo que vayamos haciendo se podrá leer en Twitter, bajo el hashtag #explorandocanarias durante todo el mes, y mientras la cobertura nos lo permita.
Así de del 8 de Octubre al 8 de Noviembre no contéis conmigo, ya sabéis dónde estoy.
Sentarme y escribir
He llegado a un punto en el que ya no soy capaz de sentarme a escribir un post.
Entre el SEO, los enlaces, las negritas, las imágenes, compartirlo en redes sociales, dependencias según qué escribes dónde, a qué hora alcanzará mayor audiencia.
Recuerdo un tiempo en el que escribir significaba escribir, y punto. Sólo había que empezar a escribir y no preocuparse de nada más. Era hasta divertido, fácil, sencillo.
Echo de menos abrir el wordpress y escribir lo que quisiera darle a publicar, sin más.
Fácil, sencillo, divertido. Así es como escribir debía ser.
Irónicamente cuento todo esto escribiéndolo. Es un ejercicio, por forzarme a pensar lo que quiero plasmar en el teclado y sacarlo de mí.
Además, éste blog no es como el resto, es mi espacio para soltar cosas de éstas, y soltarlas al mundo tal como salen de mi cabeza sin preocuparme de nada más. Es hasta un poco liberador.
Probando un 35mm
Desde siempre he sido un fan de Nikon. Compré mi primera Nikon en 2007 por razones de precio, y con el tiempo he aprendido a adorarlas y a ver sus ventajas. Siempre he pensado que son mucho más ergonómicas, cómodas, y con controles más sencillos.
Sin embargo, en mis últimos viajes a Suiza y Extremadura he tenido la oportunidad de tener en mis manos una Canon 7D, con un Canon EF 35mm f/2.
Y es la bomba.
Tengo que decir que el cambio fue por una razón puramente técnica, la 7D tiene un sensor mucho más moderno que mi Nikon y aguanta mucho mejor las situaciones de poca luminosidad, algo que me viene muy bien cuando hago fotografías de hoteles.
Pero la combinación con el 35mm es sencillamente sensacional. El 35mm me sirve para fotografía callejera, para detalles en hoteles y restaurantes, fotos de gastronomía, en fin, un mestizaje de situaciones típicas en fotografía de viaje.
Pero hay una cosa por la que ésta combinación me parece brillante para la mayoría de situaciones. Y es la ligereza.
Con el tiempo el peso y el volumen de la réflex ha hecho mella en mis ganas de sacarla para hacer fotos. Poco a poco he ido haciendo mi equipo más sencillo: Primero, quitando el grip que hacía que disparar en vertical fuera más cómodo. Luego, quitando la correa que va al cuello. Y ahora, con un objetivo más pequeño y ligero.
Todo hay que decirlo, muchas veces se echa de menos algo más angular. El Sigma 10-20 para mí es la pareja perfecta para el 35, aunque si nos pusiéramos muy exquisitos, también usaría el 50mm o 60mm para fotografía gastronómica.
Los resultados saltan a la vista. Es una combinación tan ligera, versátil y universal -con cualquier marca puedes tenerla- que seguramente sea lo que use durante mucho tiempo.